通过微信的公众平台功能,每个企业都可以在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动,并且具有品牌特色或是别具一格、高品质的推送内容还能够得到大部分微信用户的青睐。那么到底应该如何做好企业微信营销呢?和张考文一起来看一下!

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       1、了解企业性质及营销目的

       有些企业做微信营销是为了更好宣传自家产品从而获得更高销量,例如杜蕾斯;有些企业使用微信则不仅仅是为了销售,还具有宣传和服务等重要功能,比如用微信钱包交电话费、买电影票等。当真正了解企业的需求后,你才能明确的选择使用公共平台、第三方程序或是点对点的宣传方式,

       2、分析运营数据及客户需求

       企业微信营销前期筹备时可以基于企业或产品特性锁定核心粉丝群,在正式运营后可以结合文章的阅读量和转发情况进行分析,哪种类型的产品文案或热点话题更吸引目标人群,客户的反馈,客户互动的情况,还有活动的参与程度和效果分析。

       通过跟客户交流也可以总结出一些客户关心的话题,例如客户期望的产品功能、服务环节哪里不完善、投诉最多的问题、有哪些地方可以改进等等都列出来。数据与客户反馈直接反映了最真实的客户需求,以便企业“对症下药”。

       3、分析同行或相关运营帐号

       大量关注同行或是行业相关的微信账号,学习他们使用服务号和订阅号的情况,关注他们的动态和运作的方式,从中总结经验教训以便完善企业营销方案。大量的成功案例有助于自身观照到客户的关注点与实际需求,甚至不妨蹭一蹭同行的热度,良好的互动说不定能够带来意料之外的合作,从而实现互利双赢。

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